信阳毛尖市场热度解析：文旅结合的成功之道

河南日报客户端记者 卢松 刘宏冰

信阳毛尖市集的爆火，让“信阳茶文化节”“青年营地”“毛尖市集”等话题持续占据同城热搜榜榜首，全网曝光量超3000万，累计入园游客超百万人次，成为信阳文旅顶流。其引流、溢出效应更是带动全市旅游火热。有统计数据显示，“五一”期间，信阳接待游客485.6万余人次，同比增长23.7%。

“从举办文化活动到打造文旅产品，从举办方单打独斗到搭平台开放共赢，我们在推动文旅文创融合战略见行见效、走深走实中，找到了出彩出圈的秘诀。”信阳文旅投集团董事长吕舜说。

文旅融合 匠心独具

好山育好茶，好水出好景。然而当下文旅消费新需求、新挑战、新机遇叠加，游客对单一景点的游览式需求，已转变为对旅游目的地休闲式、沉浸式体验。

信阳拿什么吸引游客？

“将毛尖市集打造成为游有兴致、娱有愉悦、购有冲动、吃有美味、住有享受、行有轻松的文旅新地标，是我们努力的目标。”信阳文旅投集团副总经理万文侠说。

人间烟火气，最抚凡人心。从古至今，最具烟火气息的市集，承载着城市的兴旺发达和万千家庭的冷暖幸福。

逛毛尖市集，有清茶飘香可品味，有烟火美食可享用，有非遗文创可赏玩，有青春音乐会可倾听，有惬意户外可体验……

一帐一天地，一步一惊艳。营地与艺术碰撞，带来别具一格的游客新体验；市集与展览交融，搭建起新颖独特的消费新场景；文旅与文创融合，激发出流量与销量并重的文旅新业态。

“文旅有创意，市集方出彩。”万文侠表示，把露营业态与创意市集巧妙结合，集聚美食、文创、非遗、手工和休闲等多种业态，注入更多商业、养生、休闲、学识、情趣、猎奇的文旅新要素，是毛尖市集成功爆火的关键所在。

雅俗共赏 烟火味浓

文创区有一小摊，清风撩起一面小旗，上书“采草堂”。摊内摆满了花鸟折扇、团扇、纸灯、书画小条幅。一位绿衣书生端坐摊中，挥毫点彩，谈笑风生。

书生名叫党双洋，是一位青年艺术家。来市集摆摊，所有展品都是他自己创作的文创小品。

“我提前准备了半个月，第一天就卖完了，只好晚上收摊回去熬夜画。虽然比不过卖猪油馍的日进上万元，但每天都销售一空。有这么多人喜欢我的画作，真的很高兴。”党双洋说。

美食区“一颗椰叽”的曹栩，得知青年营地开办毛尖市集后，立刻申请了摊位，与女朋友一起设计了创意招牌与广告文案，还提前买了一箱椰子练习，到开集七八分钟就能切好一个。

“生意太好了，比在街上摆摊多挣好几倍！”曹栩兴奋地说，“把毛尖市集办在青年营地，有创意、接地气。如果能常年开办，经常做活动，我天天来摆摊。”

雅俗共赏，烟火味浓。新颖的文旅文创产品，用文艺展现信阳特色，拉高城市品位，吸引了游客眼球；多样的毛尖和美食，用香味留住游客脚步，打开了游客荷包。“市集+活动+消费”联动，吃喝玩乐一站式全搞定，毛尖市集着眼满足各年龄层次游客需求，带火了旅游市场。

营地潮玩 育新出彩

露营+市集，毛尖+美食，非遗+潮玩，休闲+户外……自然地貌与人文景观交织，传统市集与青年营地辉映，青年歌舞与现代民谣各领风骚，明星与行业精英轮番上阵，各县区文旅文创、人文特产、美景美食更是大展风采。

“一场毛尖市集，不仅汇聚了信阳茶文化特色，打造了信阳文旅新地标，培育了文旅新业态，更让人们感受到了千年茶都、山水信阳的城市美好和诗意生活。”行走欧洲多国、最终选择在信阳打造何家寨露营基地的冯俊赞赏有加。

“信阳山水秀美，人文荟萃，红绿辉映，是无数人向往的‘诗和远方’。置身其中，舒适惬意油然而生，物我两忘怡然自得。”市集内，营地夜话中露营界专家赞誉有加；市集外，鸡公山、南湾湖、星宿川……处处游客爆满，客流量节节攀升。

事后总结，成绩斐然：毛尖市集汇聚550多家企业参与，设置700余个摊位全部租出，累计有103.2万人次入园，销售额破千万元。

“创意市集创新了消费新场景，培育了文旅新业态，激活了消费新动能。”吕舜坦言，未来将在文旅文创融合实践中，努力育新出彩，助力叫响“美好生活青春信阳”文旅品牌。（本文图片均由信阳文旅投集团提供）

（原载5月21日《河南日报》第 2 版）