主人与宠物：金钱的投入与情感的收获

随着人们生活水平的提高，宠物已经成为越来越多家庭的重要成员，宠物市场的需求也在不断扩大。9月12日，山西晚报记者走访市场后发现，宠物产业链条的各个环节都在不断发展壮大。线下和线上的全渠道运营，或关系到宠物经济的未来。

买零食陪着玩 宠物被宠成了家人

今年年初，30岁的小郭开始出现胸闷气短、呼吸不畅等症状。小郭尝试了很多方法，症状没有任何好转。一位学心理学的朋友建议他养只小猫缓解压力、转移注意力。

两个月前，小郭从猫舍花8000元买了一只缅因猫。从那以后，单身多年的小郭忽然有了牵挂。早晨猫粮、中午罐头、晚上生肉……小郭是个工作狂，在养猫之前，中午从来不回家，养猫之后，小郭每天中午都会空出一个多小时回家喂猫。下班后，还会抽出一段时间陪猫玩。为避免小猫感到孤独，小郭还带着小猫去其他养宠的朋友家做客。

养猫前后，小郭做了很多功课，在网上选购了一款价格相对较贵的无尘猫砂和专用猫粮。考虑到幼年猫咪正是长身体的时候，小郭还买了钙片、维生素给它补充微量元素。这两天，天气干燥，小猫的毛发比之前干燥了不少，小郭特意买了猫咪专用鱼油和无菌蛋，给小猫加餐。这些林林总总的开支，每个月都有将近1500元，几乎相当于小郭本人生活费的一半。身边的朋友大部分已经结婚生子，之前，有朋友在朋友圈晒自己的爱人、孩子，小郭十分费解，总感觉“没啥晒的”。自从养猫以后，小郭总喜欢在朋友圈晒自家猫，口头禅也多了一句“我家猫如何如何”。在小郭心里，养猫更像把小时候的自己重养了一遍，总想把好吃的东西买给它，又总担心小猫跟着自己受委屈。

太原市民陆女士养了两只猫，一只是朋友送的，一只是女儿晓晓捡回来的流浪猫。可能是因为经历过流浪生活,“流浪猫”生活能力特别强，会刻意讨好主人，吃饭也会根据主人是否外出“做好规划”。主人在家的时候，喂多少吃多少，主人外出的时候，会给自己碗里留些猫粮以备“不时之需”。比较起来，从小被宠大的“原住民”就显得高冷而没有算计，啥都按自己喜好来。家里没人的时候，“原住民”就会经常被欺负，甚至吃不饱。观察到两只小猫的性格特点后，陆女士开始分开喂养它们，“原住民”吃不饱时，会偷偷喂些猫条和罐头。上初中的晓晓也会学着妈妈的样子给小猫“铲屎”，还会用压岁钱给猫咪买专用蛋糕庆生。“让身为独生子女的女儿学会分享学会爱，这一点就让我很开心。”陆女士说。

有吃的有用的 宠物产品五花八门

9月12日，山西晚报打开了某购物网站，搜索“宠物”，有20多个关联词弹出。其中，有“宠物烘干箱”“宠物剃毛器”等护理用品，也有“宠物零食”“宠物月饼”等食品。

以“宠物零食”为例，品类主要以宠物狗零食和宠物猫零食为主。其中，宠物狗零食主要有肉干、肉条、洁齿骨、犬罐头、冻干、宠物饮品、宠物奶酪等。宠物猫零食主要有猫罐头、猫条、妙鲜包、冻干、鱼干、猫薄荷、猫草、猫布丁、猫奶酪、猫糖等。可以说，宠物零食不仅是宠物和宠主共同体验的产品，也是连接宠物和宠主的纽带。有数据显示，在提高宠物幸福感的方式中，超过半数的猫狗主人选择了喂零食。“宠物零食是训练宠物的有效奖励以及亲密双方关系的礼物。”宠物主赵女士说。基于此，我国宠物零食品类的市场渗透率也在不断提高。据国海证劵此前调研数据显示，2021年宠物零食的消费渗透率已高达81.8%。截至目前，宠物零食的渗透程度仍在持续增长。

在宠物电器方面，各大电器厂家也在各自发力。2023年，松下正式推出了其全新的宠物产品矩阵，包含自动猫砂盆、宠物烘干箱、宠物饮水机、智能喂食器、智能保鲜碗、逗猫玩具等产品。飞利浦推出的宠物空气净化器“四脚兽”，吸引了业内、媒体及消费者多方关注。此款宠物空气净化器主打可以一机解决浮毛、异味、细菌、过敏源问题，切中了养宠人士的痛点。宠物用品市场是宠物经济中最为活跃的领域之一，其市场规模不断扩大，并呈现出智能化、高端化、环保与可持续性、个性化与定制化等热点趋势。

据中研网数据，2024年全球宠物用品市场规模达到1625.9亿元，预计2030年将达到2578.5亿元，2024年-2030年期间年复合增长率(CAGR)为7.99%。而中国宠物用品市场规模也在稳健增长，预计2024年将达442.0亿元。在宠物用品市场中，玩具、床具、服饰等细分领域均表现出强劲的增长势头，特别是智能宠物用品如智能喂食器、智能饮水机等，凭借其便捷性和实用性受到宠物主人的欢迎。同时，环保型猫砂、可降解宠物用品等也逐渐成为市场的新宠。

市场竞争激烈 全渠道运营或是未来

宠物经济的崛起，引来了各大品牌营销部门的关注。现如今，品牌营销正逐渐走向“万物皆可萌宠化”的阶段。一方面，品牌借助萌宠元素吸引着观众的视线，让萌宠当广告片甚至短剧的主角，如Vivo连续3年给黑猫白猫夫妇上新动画短片，美团酒店上演萌宠版霸总短剧，以萌物萌态俘获观众芳心，顺势输出品牌或产品卖点信息。另一方面，也有品牌直接为养宠人提供了一个尽情晒“娃”的平台，借此增强与养宠人的情感联系。如小红书征集了各种猫咪图片，在上海外滩办起了大型猫咪展览；淘宝打造了一场“猫王大赛”，向全网征集猫咪代言人。

同时，跨界推出各种萌宠玩具和周边也成为品牌招徕生意的流量密码。如麦当劳的“过家家系列玩具”“汉堡猫窝”和肯德基的“墩墩鸡宠物抱抱窝”等亲崽玩具，把铲屎官想要促进人宠关系以及获得社交认同感的心理全都狠狠拿捏。可以说，萌宠元素成为品牌与用户沟通过程中实打实的流量密码，堪称“吸睛万金油”。

从市场现状看，多元化是宠物用品行业发展的显著特点。消费者对于宠物的需求日益多样化，从基本的食品、日用品到玩具、服装等，宠物用品的种类不断丰富。同时，针对不同年龄、品种和体型的宠物，市场上也涌现出更加细分化的产品，以满足消费者的个性化需求。对于宠物用品企业来说，只有紧跟市场趋势，不断创新和提升产品质量，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

业内人士指出，中国目前的宠物市场正处于起步阶段，与宠物相关的行业、周边，已经成为一个独立的产业，市场细分也越来越精细。当前宠物行业呈现明显的低品牌集中度和高电商渗透率的特点，线上渠道成为宠物行业最为重要的销售渠道。从宠物行业的长期发展趋势来看，全渠道运营是宠物行业发展的基础。对品牌而言，线下渠道是宠物企业打造品牌效应的基础，通过建立良好的品牌形象，可以通过线上渠道进行营收规模的放大。

山西晚报记者 郭卫艳

(责编：李琳)