探索国内外户外用品市场：现状与未来展望

国内外户外用品行业概况及发展趋势

户外休闲活动类型丰富，涵盖游艇出游、露营、漂流、登山、攀岩、自行车、滑雪等多种形式。在不同户外休闲活动场景下，需使用不同户外用品，包括以大型器具为代表的用品，如滑翔伞、房车、船舶、皮划艇、自行车等，以户外辅助工具为代表的产品，如指南针、电筒、刀具、绳索等，以为露营提供辅助的便携产品，如便携火炉、帐篷、便携储能产品等。公司主要从事房车游艇配套产品和水上休闲运动产品的研发、设计、生产和销售，与户外用品行业发展密切相关。随着房车露营、房车旅行、游艇出游和水上休闲运动等户外休闲活动在全球范围内需求的不断增长，公司产品市场会进一步拓宽。

1、户外用品行业发展概况及未来趋势

户外用品是指参加各种户外休闲活动需要配置的一些设备。户外用品行业是随着人们亲近大自然休闲生活方式的兴起而发展起来的朝阳产业。广义上，它属于体育运动产业的一个分支，但在生产工艺、产品功能、消费群体和文化内涵上又拥有自己独特的个性，兼具体育产业、旅游产业和文娱产业的部分特征。

从全球范围来看，美国、欧洲地区的户外休闲活动参与率较高，户外休闲活动参与人口数量规模大。房车旅行、房车露营、游艇出游和水上休闲运动等户外休闲活动已成为户外休闲产业的主要细分市场。房车游艇配套产品和水上休闲运动产品的主要消费市场仍然在美国、欧洲等发达国家或地区。

目前国内户外休闲活动渗透率相对较低。未来，随着国内社会经济的不断发展，人们对生活品质的要求进一步提高，民众户外活动参与度将进一步提升，这将带动房车旅行、房车露营、游艇出游和水上休闲运动等户外休闲活动渗透率的提升。因此房车游艇配套产品和水上休闲运动产品市场具备较大的市场潜力。

2、国外主要户外休闲市场发展概况及趋势

美国户外休闲活动普及度高，品类丰富，产业十分发达。根据美国商务部经济分析局（Bureau ofEconomic Analysis）的统计，美国主要户外休闲市场规模从 2012 年的 1,830.33 亿美元增长至 2019 年的 2,338.77 亿美元，市场规模累计上升 27.78%，年均复合增长率为 3.56%。2020 年受新冠疫情冲击，市场规模有所缩小。

资料来源：Bureau of Economic Analysis、普华有策

2020 年美国整体户外休闲市场缩小，是由于为应对新冠疫情，美国政府实施限制居民出行和聚集的相关政策，制约了运动赛事、音乐会、娱乐公园等聚集性较强的户外休闲活动的开展，使得民众倾向于选择划船、露营、垂钓等非聚集性的户外活动。根据数据统计，休闲船艇和房车市场是 2020 年美国户外休闲产业中增加值最高的前两大市场，具有广阔的发展空间。随着人们经济生活水平的提高及对品质生活的追求，人们对休闲船艇、房车这类户外休闲活动的需求也将不断增长，这类活动也会愈发大众化和生活化。在房车和休闲船艇市场规模不断扩大的趋势下，具有较好生产技术和研发能力的企业，将迎来广阔的市场机遇。

资料来源：Bureau of Economic Analysis、普华有策

多年来，美国居民参与户外休闲活动的人次和频次持续上升，为美国户外休闲产业的不断发展提供保障。根据美国户外基金会（Outdoor Foundation）和美国户外行业协会（Outdoor Industry Association）公布的《美国户外休闲参与报告》（历年）数据显示，美国户外休闲活动参与人数和参与率呈现明显的上升态势，其中参与人数从 2014 年的 1.41 亿人上升至 2020 年的 1.61 亿人，参与率从 48.40%上升至 52.90%，超过一半的美国居民参与其中，户外休闲活动发展高度成熟。正是如此高的群众参与度使得美国户外休闲市场即便进入成熟期依然有具有持续增长的动力。

资料来源：Outdoor Foundation、Outdoor Industry Association、普华有策

欧洲作为现代户外休闲产业的发源地，其户外休闲市场已发展多年，十分成熟，近年来呈现稳中有增的趋势。依托较为成熟的基础设施和自然公园深度休闲方式，未来欧洲的户外休闲市场规模将继续保持平稳增长的发展态势。

3、国内户外用品市场发展概况及未来趋势

近年来，随着社会健康理念的普及和国民收入提升下消费升级的浪潮，户外休闲活动的种类不断增加，居民参与度不断提高，消费能力也逐渐增强，国内户外休闲产业的市场规模正在持续扩大。

根据中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）发布数据显示，2003 年国内户外用品市场规模仅为 5 亿元，此后便开始进入到高速发展时期，到 2019 年国内户外用品零售总额达 250.2 亿元，16 年间累计增速高达 49 倍，年均复合增长率达 27.70%。相比于发达国家的成熟市场，目前中国人均户外用品消费支出低于 20 元。在参与度方面，美国2018 年参与户外运动的总人数达 1.52 亿人，渗透率达 50%以上；而国内每年参与总人数达 1.3 亿人，渗透率为 9%左右，仍有广阔的成长空间。随着宏观经济水平发展、居民消费意识进步、市场渠道多元化和新兴运动项目丰富化，在未来，具备巨大发展潜力的国内户外休闲用品市场有望进一步扩大规模，这也势必将带动国内户外用品行业的进一步发展。

更多行业资料请参考普华有策咨询《2022-2028年户外用品行业深度调研分析及投资前景预测报告》，同时普华有策咨询还提供产业研究报告、产业链咨询、项目可行性报告、十四五规划、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。

目录

第一章　户外用品行业统计及发展环境

1.1　本报告统计方法及主要数据概述

1.2　行业发展环境

1.2.1 行经济环境概况及预测

1.2.2 行业社会环境

1.2.3 行业政策环境

第二章　户外用品产业概念界定及产业链分析

2.1　户外用品产业定义及分类

2.1.1　户外用品产业定义

2.1.2　户外用品产业分类

2.2　户外用品产业特点及模式

2.2.1　户外用品产业地位及影响

2.2.2　户外用品产业发展特征

2.2.3　户外用品产业经营模式

2.3　行业产业链分析

2.3.1　产业链结构

2.3.2　上下游行业影响

第三章　户外用品产业发展状况分析

3.1　国外户外用品产业发展分析

3.1.1　全球市场格局

3.1.2　全球户外用品休闲活动市场规模

3.1.3　美国户外休闲活动参与活跃度

3.1.4　欧洲户外休闲产品及运动产品的市场规模

3.2　中国户外用品产业规模结构

3.2.1　行业市场规模

3.2.2　市场结构分析

3.2.3　区域布局状况

3.3　中国户外用品产业供需状况

3.3.1　行业供给状况

3.3.2　行业需求状况

3.3.3　供需平衡分析

3.4　中国户外用品产业竞争结构分析

3.4.1　新进入者威胁

3.4.2　替代品威胁

3.4.3　上游供应商议价能力

3.4.4　下游用户议价能力

3.4.5　现有企业间竞争

3.5　中国户外用品产业区域格局（行业概况、规模、前景预测）

3.5.1　华北地区

3.5.2　华东地区

3.5.3　华中地区

3.5.4　华南地区

3.5.5　西南地区

3.5.6　西北地区

第四章　中国户外用品产业市场趋势及前景预测

4.1　行业发展趋势分析

4.1.1　行业发展机遇

4.1.2　行业发展趋势

4.1.3　技术发展趋势

4.2　行业需求预测分析

4.2.1　应用领域展望

4.2.2　未来需求态势

4.2.3　未来需求预测

4.3　2022-2028年户外用品产业前景预测分析

4.3.1　行业影响因素

4.3.2　市场规模预测

第五章　户外用品产业确定型投资机会评估

5.1　户外运动服装

5.1.1　市场发展状况

5.1.2　竞争格局分析

5.1.3　龙头企业分析

5.1.4　行业盈利性分析

5.1.5　市场空间分析

5.1.6　投资风险分析

5.1.7　投资策略建议

5.2　运动自行车及装备

5.2.1　市场发展状况

5.2.2　竞争格局分析

5.2.3　龙头企业分析

5.2.4　行业盈利性分析

5.2.5　市场空间分析

5.2.6　投资风险分析

5.2.7　投资策略建议

5.3　休闲船艇

5.3.1　美国市场发展状况

5.3.2　美国休闲船艇市场规模及增速

5.3.3　美国新型水上休闲活动参与人数及增速

5.3.4　美国华庭活动参与人数及增速

5.3.5　中国休闲船艇市场概况

5.3.6　中国休闲船艇市场规模

5.3.7　中国水上休闲运动产品出口情况

5.4 房车

5.4.1 市场概况

5.4.2 美国房车销量及增速

5.4.3 欧洲房车注册量及增速

5.4.4 中国房车市场保有量及销量

5.4.5 中国露营产业市场规模

第六章　中国户外用品产业风险型投资机会评估

6.1　冰雪运动用品

6.1.1　市场发展状况

6.1.2　竞争格局分析

6.1.3　龙头企业分析

6.1.4　行业盈利性分析

6.1.5　市场空间分析

6.1.6　投资风险分析

6.1.7　投资策略建议

6.2　极限运动用品

6.2.1　市场发展状况

6.2.2　竞争格局分析

6.2.3　龙头企业分析

6.2.4　行业盈利性分析

6.2.5　市场空间分析

6.2.6　投资风险分析

6.2.7　投资策略建议

6.3　运动类可穿戴设备

6.3.1　市场发展状况

6.3.2　竞争格局分析

6.3.3　龙头企业分析

6.3.4　行业盈利性分析

6.3.5　市场空间分析

6.3.6　投资风险分析

6.3.7　投资策略建议

第七章　中国户外用品产业代表企业分析

7.1 国外户外用品品牌经营分析

7.1.1 A

（1）品牌简介

（2）品牌户外产品分析

（3）品牌销售网络分析

（4）品牌经营情况分析

7.1.2 B

（1）品牌简介

（2）品牌户外产品分析

（3）品牌销售网络分析

7.1.3 C

（1）品牌简介

（2）品牌户外产品分析

（3）品牌科技研发分析

（4）品牌销售网络分析

7.1 国内户外用品品牌经营分析

7.1.1 A

（1）品牌简介

（2）企业经营情况分析

（3）户外产品分析

（4）品牌销售网络分析

7.1.2 B

（1）品牌简介

（2）企业经营情况分析

（3）户外产品分析

（4）品牌销售网络分析

7.1.3 C

（1）品牌简介

（2）品牌户外产品分析

（3）品牌技术研发分析

（4）品牌销售网络分析

第八章　中国户外用品产业投资壁垒及风险分析

8.1　户外用品产业投资壁垒

8.1.1　政策壁垒

8.1.2　资金壁垒

8.1.3　技术壁垒

8.1.4　其他壁垒

8.2　户外用品产业投资风险分析

8.2.1　政策风险

8.2.2　市场风险

8.2.3　其他风险